《天賜普洱茶故鄉》“龍生”品牌成長之路
    朱啟忠 李建華
 
    中國是茶葉的源產地和世界第一產茶大國。茶雖被尊之為國飲,卻沒有世人所熟知的茶葉品牌,消費者往往只記住了“西湖龍井”“普洱茶”“碧螺春”等茶葉品種,卻說不出茶葉企業的品牌。隨著市場經濟的發展,企業之間的競爭日益激烈,已經由產品的競爭升級到了品牌競爭。因為一個好的品牌不但認知度高,而且消費者對它的信任度也非常高。云南龍生茶業股份有限公司從一組建就認識到這一點,二十多年來兢兢業業、踏踏實實生產良好的茗茶,奉獻給國內外的廣大消費者。
 
    云南龍生茶業股份有限公司的“龍生”牌商標,最早是由成立于1988年的云南龍泉生態茶實業有限公司注冊的,早在1991年龍泉公司就致力于生態茶園的建設和名優茶的研制、開發,并且這一課題還被列為了云南省科委“8.5”科技攻關課題,經過省內外專家的多次攻關研究,課題組率先攻克了云南大葉種茶色暗、味苦、煙焦味嚴重等技術難題,先后開發出了“龍泉翠茗”、“龍泉玉螺”、“龍泉玉芽”、“龍泉萬壽菊”等龍泉系列綠茶。產品深受消費者的喜愛,供不應求,讓云南茶葉在全國名優茶市場上擁有了一席之地。為了切實保護好這一名優茶的研制成果,同時也為了進一步推廣這一系列名優產品,龍泉公司把這一系列產品注冊為“龍生”牌商標加以宣傳推廣。于是龍生牌茶葉就此誕生。公司樹立“團結誠信、開拓創新、依托科技、奉獻佳茗”的企業精神,以市場為導向,生產各類高中檔產品,充分滿足了不同的消費群體。逐步改變了云南茶葉僅靠買原料維持生產的局面,向自主品牌多元化方向邁進。
 
    1996年5月,思茅市人民政府決定以龍泉公司為核心聯合當時的市茶葉公司、茶葉機械廠試驗茶廠、供銷社茶廠等市屬茶葉企業組建中國普洱茶葉集團。到1996年11月,為了按照公司法規范改制,同時也為了樹立當時的“龍生”品牌形象,思茅市政府進一步明確,新組建的中國普洱茶葉集團規范改制為云南龍生綠色產業集團有限公司。為了增強產品的競爭力,公司加大研發經費的投入,龍生集團公司成立了自己的技術服務中心,組織技術難題攻關。目前,公司已建立了從產品研發、外觀設計、生產銷售、售后服務的綜合品牌體系。先后獲得了龍生普洱茶膏加工工藝、龍生白茶加工工藝、曬青茶加工工藝等多項發明專利證書。1997年“龍生翠茗”榮獲全國名優綠茶評比金獎;2000年,龍生系列綠茶被云南省經貿委評為“云南名牌產品”;“龍生”商標被認定為“云南省著名商標”;“龍生翠茗綠茶”“龍生茉莉花茶”“龍生普洱茶”等主要產品通過了中國綠色食品發展中心“綠色食品”認證;2007年7月,公司成為云南省首家獲得“標準化良好行為”AAA級證書的茶葉企業;2007年12月,“龍生普洱茶”被評為“云南名牌產品”;2012年12月31日,“龍生”商標被認定為中國馳名商標。
 
    同時,公司作為茶葉食品生產企業,一貫堅持推行嚴格的質量管理制度。公司于2000年11月通過了ISO9000國際質量管理體系認證,建立了從鮮葉原料到成品茶生產的全流程質量控制體系。2005年12月,公司成為云南省首批通過茶葉市場準入食品生產許可證(QS)A級認證的企業。2006年8月,公司自有茶園被列為普洱茶原料基地農業標準化示范區。公司所有茶園按照有機農業有機茶標準要求進行管理。
 
    20多年來,龍生公司以自身的探索與實踐,從品牌、銷售渠道、文化、研發體系中走出了一條嶄新的發展模式。在2012年中國茶葉企業產品品牌價值評估中龍生品牌評估價值為1.35億元。實現了自身的品牌價值,實現了從過去盲目生產到創造產品、訂單生產的蛻變。
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